SMK 2011
Na marketinški konferenci o pomenu odgovorne rasti
Slovenija
V Portorožu se je začela dvodnevna 16. Slovenska marketinška konferenca. Rdeča nit konference je odgovornost marketinga pri ustvarjanju dobička in rasti podjetja, kar je po oceni organizatorjev v času krize velikokrat bolj izjema kot pravilo. Med tistimi, ki bodo predstavili dobre prakse bo tudi Urša Sešek, ki bo spregovorila na temo: Marketing Radia Ognjišče je "odgovoren" za ustvarjanje dobička in rasti.
Po navedbah Društva za marketing Slovenije in časnika Finance, ki srečanje pripravljata, bodo odmevni strokovnjaki in najuspešnejši tržniki prikazali vlogo trženje pri ustvarjanju dobička. Poseben poudarek bo tudi na optimalnemu povezovanju marketinga z drugimi procesi v podjetju, udeleženci srečanja se bodo seznanili tudi z najnovejšimi trendi in spoznanji v marketingu.
Dobiček ni sam sebi namen, pač pa je temelj za to, da lahko odgovorno rastemo, je ob odprtju letošnje Slovenske marketinške konference danes v Portorožu poudarila predsednica Društva za marketing Slovenije Maja Makovec Brenčič. V uvodnem delu konference so svoje izkušnje delili predstavniki nekaterih uglednih tujih podjetij.
Makovec Brenčičeva je izpostavila tudi poseben pomen trženja, ki je po njenih besedah odgovorno za zadovoljstvo tako kupcev kot zaposlenih. Napočil je čas, je nadaljevala, da "očistimo" naše strategije trženja. Ta mora po njenem tako upoštevati potrebo po dolgoročni rasti ter po sobivanju podjetij in kupcev.
Direktor in odgovorni urednik časnika Finance, ki poleg društva za marketing soorganizira konferenco, Peter Frankl pa je opozoril, da nas dobiček ne naredi srečne, je pa temelj za to, da ustvariš tisto, kar bo ljudi osrečilo. Če dobička ni, pa lahko po njegovem nasprotno marsikoga onesrečiš.
Predsednik programskega sveta letošnje konference Toni Balažič je izpostavil, da je dodana vrednost slovenskih podjetij prenizka in da je bil neto rezultat vseh slovenskih podjetij v lanskem letu negativen. Prepričan je, da moramo več narediti, da bi dosegli rast in večjo dobičkonosnost, v tem pogledu pa je ključna prav vloga marketinga.
Svoje izkušnje so v uvodnem delu konference podali predstavniki podjetij PricewaterhouseCoopers, Arthur D. Little in BMW.
Dirk Buchta iz svetovalnega podjetja PricewaterhouseCoopers je navedel podatke, po katerih se na globalni ravni vrača optimizem glede rasti, posledično pa se zopet vlaga v trženje. Med recepti za rast je navedel zlasti diverzifikacijo proizvodov in internacionalizacijo, pri tem pa naštel več primerov iz regije in širše.
Andreas Peter Tiefengraber iz podjetja Arthur D. Little Austria je opozoril, da je bistvo trženja v tem, da dosežemo premik iz racionalne na emocionalno plat. Ko se namreč uspeš dotakniti kupčevih občutkov, cena zanj ni več prvotnega pomena. Pri tem je potrebno naslavljati kupčeve želje in življenjski slog, je še pojasnil. Opozoril je, da je na trgu opaziti močno polarizacijo, saj se kupci osredotočajo bodisi na dražje bodisi na cenejše proizvode, prostor za "sredino" pa se oža. To dejstvo po njegovi oceni terja tudi nove prijeme pri trženju.
Direktor komuniciranja blagovne znamke BMW Andreas-Christoph Hofmann je naštel ugodne številke skupine BMW v letu 2010, ki je bilo drugo najuspešnejše v zgodovini podjetja, ter še bolj ambiciozne načrte za prihodnost. Z rastočim uspehom pa pride tudi rast odgovornosti, pravi Hofmann, pri čemer gre status znamke v paru z zahtevami po okoljski vzdržnosti proizvodov.
V okviru letošnje Slovenske marketinške konference, ki se bo zaključila v sredo, bo popoldne potekala okrogla miza s kandidati za marketinškega direktorja ali direktorico leta 2011. Najboljšemu med tremi finalisti bodo nagrado podelili na večerni slovesnosti.
