Strokovnjak za družbena omrežja, vplivnostni marketing in medijsko produkcijo Jan Macarol | (foto: posnetek zaslona)
Vloga umetne inteligence v predvolilnih kampanjah se krepi
Pogovor o Andrej Šinko
Še dobra dva tedna nas ločita do volitev. Kampanja je v polnem razmahu, kandidati in stranke na različne načine poskušajo pridobiti volivce in jih pripeljati na volišča. Pri tem vse pomembnejšo vlogo prevzemajo družabna omrežja in umetna inteligenca, na odločitev pa bo vplivalo tudi opravljeno delo vlade in različne afere, ki so spremljale ta mandat.
Tudi politiki postajajo spletni vplivneži
Že pretekla predvolilna kampanja pred državnozborskimi volitvami je v pomembnem delu potekala prek socialnih omrežij. Z razvojem umetne inteligence in novih orodij se je to le še okrepilo, vse večja pa postaja tudi skupnost, ki jo mogoče na ta način nagovarjati.
Strokovnjak za družbena omrežja, vplivnostni marketing in medijsko produkcijo Jan Macarol pojasnjuje, da politiki vse bolj postajajo tudi spletni vplivneži. »Njihov največji problem je neiskrenost prek teh družbenih kanalov, ki pride skozi. Komunikacija na družbenih omrežjih mora biti konstantna, zelo naravna, zato ker gledalci na družbenih omrežjih ne podpirajo nekih PR sporočil, še manj pa blagovnih znamk. Tako da se mi zdi, da tukaj se še zelo učijo in so zelo počasni, relativno zeleni. Čeprav nekaterim počasi postaja jasno, da morajo biti zelo naravni, spontani in se tudi zgodi kdaj kakšna takšna kampanja.«
Preiskovalno novinarstvo izginja?
Socialna omrežja se uporabljajo tudi za negativno kampanjo, strašenje, širjenje lažnih novic in diskreditacijo, pa tudi za predstavljanje stališč oziroma opravljenega dela. V zadnjem obdobju lahko vidimo, da posamezni vplivneži, po besedah sogovornika poskušajo nadomesti nadzorno vlogo tradicionalnih medijev, ki so deležni očitkov pristranskega delovanja in iz katerih preiskovalno novinarstvo izginja.
Slovenci potrebujemo neodvisne medije, ki jih tudi sami plačujemo in financiramo, zato da lahko neodvisno vršijo to četrto vejo oblasti, torej nadzor nad politiko in nad vsem. To enostavno mi zdaj izgubljamo. Razen Tarče, ki pa je bila v zadnjem mesecu utišana.
Macarol pri tem posebej omenja RTV. »Slovenci rabimo neodvisne medije, ki jih tudi sami plačujemo in financiramo, zato da lahko neodvisno vršijo to četrto vejo oblasti, torej nadzor nad politiko in nad vsem. To enostavno mi zdaj izgubljamo. Razen Tarče, ki pa je bila v zadnjem mesecu utišana. Zelo težko je to na komercialnih televizijah, ni več raziskovalnih oddaj, tako kot je Preverjeno. Tako da se mi zdi, da je nek neodvisen medij, ki ga državljani podpiramo tako ali drugače nujen, da si lahko vzame čas za raziskovalno novinarstvo,« meni sogovornik.
Premalo prevzemanja osebne odgovornosti
Na kampanjo vplivajo tudi določene afere, ki so zaznamovale mandat aktualne vlade. Nekateri ministri so položaje zapustili sami, drugi so na njih vztrajali dokler ni bil res zadnji trenutek za odstop, nekateri pa niso odšli nikoli. »Vsakodnevno nove afere in adrenalina spuščajo ta prag tolerance naroda, kaj je prav in kaj je naroben ter kaj je moralno v politiki. Včasih se je odstopilo zaradi sendvičev ali različnih drugih stvari. Tukaj se mi zdi, da moram priznati, da je SD kot stranka prav reagirala in podobno bi morale storiti druge. Ampak drugi koalicijski stranki sta vztrajali. Zdi se mi, da je premalo prevzemanja te osebne odgovornosti.«
Glede na opravljeno delo vlade in nezadovoljstvo ljudi na družbenih omrežjih Macarol pričakuje zmago desne sredina, težje pa je po njegovih besedah napovedati, kako se bo oblikovala koalicija. Skrbi ga zgolj, da bi ob morebitnem porazu leve sredine, prišlo do izpodbijanja volilnih rezultatov z argumentom poskusa vplivanja na volitve iz tujine oziroma s kibernetskimi napadi.
